Singiel na zakupach
Ludzie samotni zupełnie inaczej zachowują się na zakupach niż osoby, które posiadają szerokie grono przyjaciół i znajomych.
Jin Wang z University of Iowa razem z Rui Zhu z University of British Columbia oraz Babą Shivem ze Stanford University przeprowadzili obserwację na grupie osób, w której każdy z osobna został oceniony pod względem osamotnienia.
Uczestników poproszono o ocenę określonej puli produktów, informując ich, ilu konsumentów już oceniło i je kupiło. Okazało się, że osoby o szerokim gronie znajomych i przyjaciół wybrały produkty preferowane przez większość ludzi, zaś osoby samotne wybrały produkty odrzucane przez większość klientów.
Samotni wybrali mniej preferowane produkty wtedy, kiedy decyzja o zakupie pozostała ich prywatną sprawą. Zaś kiedy informacja o zakupie miała dotrzeć do innych konsumentów, samotni wybierali ten produkt, który zdobył uznanie większości kupujących.
